Kraszczady - chwytliwa koncepcja promocyjna czy szansa na rozwój turystyczny powiatu krasnostawskiego?

Kraszczady to nowa marka turystyczna, która ma integrować i promować cały powiat krasnostawski w ramach szerszej strategii promocji województwa lubelskiego. Projekt funkcjonuje jako marka lokalna osadzona w regionalnym systemie promocji i jest realizowany przez Lokalną Organizację Turystyczną Kraszczady, powołaną formalnie 4 grudnia. Do organizacji przystąpiły wszystkie samorządy z terenu powiatu, co - jak podkreślają jej twórcy - stanowi jeden z najmocniejszych fundamentów przedsięwzięcia.

Rozmowa na antenie Radia Bon Ton dostępna poniżej: 

Jak zaznacza burmistrz Krasnegostawu Daniel Miciuła, obecnie pełniący również funkcję prezesa LOT Kraszczady, marka obejmuje cały powiat krasnostawski i opiera się na wspólnej decyzji dziesięciu samorządów: miasta Krasnystaw, gminy Krasnystaw, miasta i gminy Izbica, gminy Rudnik, gminy Łopiennik Górny, gminy Gorzków, gminy Żółkiewka, gminy Siennica Różana, gminy Kraśniczyn oraz gminy Fajsławice. 

– To jednogłośne uchwały rad miast i gmin. Wszyscy radni, reprezentujący swoich mieszkańców, opowiedzieli się za przystąpieniem do tej organizacji – podkreślił  burmistrz. 

W założeniu Kraszczady mają pracować nie tylko na rozpoznawalność poszczególnych gmin, ale całego regionu. 

– Każda lokalna marka turystyczna oferuje coś swojego, ale jednocześnie pracuje na cały region – zaznaczył burmistrz.

Podstawą tej współpracy jest wspólna tożsamość kulturowa oraz podobne walory naturalne, które łączą obszar powiatu krasnostawskiego. Region krasnostawski wyróżnia się urozmaiconym krajobrazem, długą i bogatą historią oraz licznymi zabytkami. Ważnym punktem odniesienia pozostaje Krasnystaw – miasto o królewskiej przeszłości, które pełni funkcję centrum administracyjnego i promocyjnego. Jednocześnie marka nie ogranicza się wyłącznie do jednego miasta. 

– Kraszczady to nie tylko Krasnystaw, choć jest on ich sercem – zaznaczył Daniel Miciuła.

Wśród elementów budujących rozpoznawalność regionu wymienia także osoby związane z historią i kulturą, takie jak: Antoni Patek czy Jesse Eisenberg. Istotnym i silnym akcentem marki są również Chmielaki Krasnostawskie – najstarszy festiwal piwny w Polsce, który od lat przyciąga uczestników z całego kraju i stanowi jedno z najbardziej rozpoznawalnych wydarzeń w regionie. Jak podkreśla Miciuła, wydarzenie to naturalnie wpisuje się w narrację promocyjną marki.

Kraszczady mają charakter zarówno produktu turystycznego, jak i koncepcji promocyjnej, a oba te elementy są ze sobą ściśle powiązane. Jednocześnie, jak zaznacza burmistrz, na obecnym etapie jest zbyt wcześnie, by mówić o wymiernych efektach ekonomicznych.

 – Lokalna Organizacja Turystyczna powstała 4 grudnia, dlatego stanowczo za wcześnie, by mówić o mierzalnych efektach. Aktualne działania koncentrują się przede wszystkim na promocji potencjału, który już istnieje w regionie - podkreślił. 

Jednocześnie podkreślana jest ciągłość idei i szacunek dla jej inicjatorów. Nazwa Kraszczady została zaproponowana już w 2016 roku, a wśród osób, które ją wówczas zainicjowały, wymieniani są: Zbigniew Soczyński, Jan Stomma i Stanisław Rycyk. 

Obecna forma projektu ma na celu jej rozwijanie i porządkowanie w ramach spójnej strategii.

 – Nie planujemy parków rozrywki czy innych rozbudowanych atrakcji. Projekt skierowany jest do turystów preferujących tzw. slow travel, czyli spokojne podróżowanie, kontakt z naturą oraz udział w wydarzeniach lokalnych  – zaznaczył burmistrz. 

Zapowiada, że w Krasnymstawie planowana jest budowa parkingu dla kamperów, wieży widokowej, terenów rekreacyjnych z plażą wzdłuż rzeki Wieprz oraz dalszy rozwój kąpieliska Lubańka. Ważnym elementem ma być także wyznaczanie szlaków turystycznych, które mają służyć zarówno turystom, jak i mieszkańcom regionu. Jak zaznacza burmistrz, Kraszczady mają przyciągać turystów z Lubelszczyzny, województw ościennych, z całej Polski, a także z zagranicy, ale nie oznacza to pomijania mieszkańców regionu. 

– Zachęcamy również naszych mieszkańców do odkrywania piękna Kraszczad. Ja sam z ogromną ciekawością poznają zakątki powiatu, których wcześniej nie znałem – przyznał.

W przestrzeni internetowej pojawiają się także głosy krytyczne wobec projektu. Burmistrz odnosi się do nich stanowczo, zaznaczając, że rozumie wątpliwości, ale nie akceptuje agresywnego tonu części komentarzy.

 – Nie rozumiem zajadłego szkalowania i negowania walorów naszego regionu. W mojej ocenie jest to działanie na szkodę całej społeczności – mówił. 

Przypomina przy tym, że decyzja o powołaniu LOT Kraszczady została podjęta jednogłośnie przez wszystkie rady miast i gmin, a krytyka uderza w ponad 150 radnych reprezentujących mieszkańców. Dodatkowym wsparciem dla inicjatywy są władze województwa lubelskiego, które jak podkreśla burmistrz stały się motorem napędowym projektu. Dzięki temu Krasnystaw i cały powiat zyskali nową platformę promocji. 

– Z tej platformy nie tylko można, ale wręcz powinniśmy korzystać – zaznaczył Daniel Miciuła, dodając, że odzew z zewnątrz jest bardzo pozytywny i dociera nawet z odległych części kraju.

Przed Lokalną Organizacją Turystyczną Kraszczady stoi teraz etap intensywnych działań organizacyjnych i promocyjnych. W najbliższych dniach stowarzyszenie ma podjąć uchwałę określającą zasady przystępowania do organizacji także podmiotów spoza samorządów. Celem jest stworzenie silnej struktury skupiającej osoby i instytucje działające na rzecz rozwoju regionu. 

W planach na bieżący rok znajduje się również wdrożenie programu certyfikacji miejsc – hoteli, gospodarstw agroturystycznych i innych podmiotów turystycznych. Certyfikacja ma wyróżniać te miejsca, które w szczególny sposób realizują filozofię marki Kraszczady, m.in. poprzez autentyczność, jakość obsługi oraz poszanowanie wartości przyrodniczych, kulturowych i kulinarnych regionu. 

Kolejne zapowiadane działania to uruchomienie oficjalnego portalu internetowego, intensywna kampania promocyjna w mediach społecznościowych, prasie i telewizji, a także utworzenie profesjonalnego punktu informacji turystycznej Kraszczady na rynku miejskim w Krasnymstawie. Równolegle, w miarę możliwości finansowych samorządów oraz przy wykorzystaniu środków zewnętrznych - o które złożono już pierwsze wnioski - planowane są dalsze inwestycje w infrastrukturę turystyczną, zarówno mniejszą, jak i większą. Jak podkreśla burmistrz, Kraszczady mają być projektem długofalowym, rozwijanym stopniowo i odpowiedzialnie. 

Czytaj także: