Jak wybrać profesjonalną agencję SEO?

Analiza potrzeb biznesowych

Gdy już postanowisz, że agencja SEO jest w Twoim przypadku dobrym rozwiązaniem, pozostanie Ci jedno, znalezienie firmy, która sprosta Twoim oczekiwaniom. Wybór może być trudny, dlatego przygotowaliśmy kilka wskazówek. Zanim rozpoczniesz poszukiwania, określ cele, które chcesz osiągnąć. Czy jest to zwiększenie ruchu na stronie, poprawa konwersji, czy może wzmocnienie świadomości marki? Twoje cele będą odgrywać ważną rolę w procesie przygotowywania strategii, przy ustalaniu zakresu i kosztu usług, a także przy wyborze agencji.

Zrozumienie grupy docelowej

Znajomość grupy docelowej, jej oczekiwań i potrzeb to jedna z ważniejszych kwestii. Zastanów się, jakie są intencje wyszukiwania Twoich potencjalnych klientów, za pomocą jakich fraz kluczowych szukaj oni Twoich usług lub produktów.

Analiza konkurencji

Wiedza na temat działań SEO, które podejmują Twoi konkurenci, także będzie przydatna. Dostarczy cennych wskazówek dotyczących trendów w branży, pomoże w identyfikacji nisz lub słów kluczowych, wskaże też, które działania sprawdziły się u rywali, a które nie.

Integracja z innymi działaniami marketingowymi

SEO nie istnieje w próżni. Powinno być częścią większej strategii marketingowej, w tym reklamy płatnej, marketingu treści, social media i innych form promocji. Upewnij się, że Twoje działania SEO będą uzupełniać i wzmacniać inne działania e- marketingowe.

Aktualna kondycja strony www

Analiza kondycji strony internetowej pomoże zidentyfikować potencjalne problemy, obszary, które trzeba poprawić. Mogą to być prędkość ładowania, responsywność, struktura URL. Równie ważna jest analiza treści – czy są one odpowiedniej jakości, czy są unikalne i wartościowe dla odbiorców?

Jak wybrać agencję SEO?

Doświadczenie i ekspertyza

Sprawdź, czy dana agencja ma doświadczenie w pracy z firmami o podobnym profilu do Twojej. Zwróć też uwagę na sukcesy i niepowodzenia, które są często dokumentowane w case studies.

Portfolio

Portfolio agencji SEO jest jak wizytówka umiejętności i stylu pracy. Analizując je, zwróć uwagę na różnorodność klientów i projektów, a także na konkrety, takie jak osiągnięte pozycje na konkretne frazy czy wzrost ruchu organicznego.

Metody i praktyki SEO

Upewnij się, że agencja stosuje aktualne i etyczne praktyki SEO. Unikaj firm obiecujących szybkie wyniki. Pamiętaj, że na rezultaty pozycjonowania trzeba poczekać około 4 miesięcy. Szybkie efekty to zazwyczaj wynik stosowania praktyk black-hat SEO, czyli nieetycznych technik manipulowania wynikami. Czarny kapelusz SEO to krótkotrwałe zwycięstwo, które może długoterminowo zaszkodzić Twojej stronie, np. doprowadzić do usunięcia z indeksu.

Transparentność i sposoby raportowania wyników

Transparentność w działaniach i komunikacji jest fundamentem zaufania między Tobą a agencją SEO. Dowiedz się, jakie są metody raportowania wyników i w jakich odstępach czasowych będą Ci dostarczane. Dobre raporty powinny zawierać nie tylko surowe dane, ale także analizę i rekomendacje.

Opinie i referencje poprzednich klientów

Przejrzyj opinie i referencje od poprzednich klientów. Przeczytaj, za co cenią współpracę z daną agencją, a jakie kwestie im się nie podobały.

Zrozumienie procesu SEO

Zrozumienie procesu SEO jest niezbędne do oceny potencjalnych agencji i ich propozycji.

Podstawy SEO

Znajomość podstawowych zagadnień z zakresu SEO, np. takich jak analiza słów kluczowych, tworzenie treści, SEO techniczne, budowanie linków i lokalne SEO, pozwoli Ci lepiej zrozumieć, jakie działania będą konieczne i dlaczego.

Optymalizacja on-page

Optymalizacja on-page odnosi się do wszystkich działań, które wykonywane są w obrębie strony internetowej, są to przede wszystkim:

Struktura i użyteczność strony

Struktura strony www powinna być logiczna, a nawigacja intuicyjna. Dzięki temu użytkownik będzie mógł bez problemu znaleźć produkty, informacje opisy usług, a to zwiększy szanse na konwersję.

Treść i słowa kluczowe

Treść strony powinna być tworzona z myślą o użytkownikach, a jednocześnie być zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych.

Metadane

Meta tytuł i meta opis to elementy, które pomagają wyszukiwarkom (jak i użytkownikom) zrozumieć, co znajduje się na stronie. Meta dane powinny zawierać główne słowo kluczowe i zachęcać użytkowników do kliknięcia.

Optymalizacja obrazów

Zdjęcia i grafiki także powinny być zoptymalizowane. Ważne są: stosowanie atrybutów alt z odpowiednimi słowami kluczowymi, kompresja, poprawne nazwy obrazów.

Mobile-First Indexing

Ze względu na rosnącą liczbę użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych, optymalizacja strony pod kątem mobile-first indexing jest niezbędna. Strona powinna być responsywna i łatwa w obsłudze na każdym urządzeniu.

Budowanie Linków (Off-Page SEO)

Budowanie linków, czyli link building, to proces zdobywania linków zwrotnych (backlinks) ze źródeł zewnętrznych. Nie chodzi tutaj o samą liczbę linków, ale przede wszystkim o ich jakość. Ważne, by skoncentrować się na odnośnikach z autorytatywnych, wiarygodnych, tematycznych źródeł.

Zróżnicowane źródła

Różnorodność źródeł linkujących również odgrywa dużą rolę. Zamiast polegać na jednym typie linków, należy skoncentrować się na pozyskiwaniu odnośników z różnych branżowych portali, blogów, katalogów czy forów dyskusyjnych.

SEO techniczne

SEO techniczne obejmuje działania mające na celu optymalizację struktury technicznej strony internetowej.

Czas ładowania strony

Jednym z kluczowych aspektów SEO technicznego jest czas ładowania strony. Witryny, które wolno się ładują, mogą zniechęcać użytkowników. Skutkuje to krótkimi sesjami, obniżeniem konwersji i mniejszą widocznością w wynikach wyszukiwania.

Struktura URL

Zoptymalizowane adresy URL, bez przypadkowych znaków, zawierające słowa kluczowe ułatwiają użytkownikom nawigację, mają też pozytywny wpływ na indeksację strony www.

Śledzenie ruchu i konwersji

Narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics, umożliwiają śledzenie ruchu na stronie, zachowań użytkowników i wskaźników konwersji, co jest niezbędne do oceny sukcesu SEO i optymalizacji strategii działań.

KPI i metryki SEO

Kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) i inne metryki SEO, takie jak pozycje słów kluczowych, jakość ruchu i wskaźnik odrzuceń, powinny być regularnie monitorowane i analizowane.

Współpraca z agencją e-marketingową ‒ budżetowanie i koszty

Koszty usług SEO są zmienne i uzależnione od wielu czynników:

Skala projektu

Bardziej rozbudowane strony www, w przypadku których pozycjonowana jest większa liczba słów kluczowych, wymagały będą większych nakładów pracy i zasobów. Wszystko to przełoży się na koszty. Standardowe ceny to około 800-2500 zł miesięcznie.

Jednorazowe usługi vs. kompleksowa obsługa

Niektóre firmy mogą potrzebować tylko specyficznych usług SEO, takich jak audyt SEO lub kampania link buildingu, podczas gdy inne będą szukać pełnego pakietu usług.

Długoterminowa Inwestycja

SEO to inwestycja długoterminowa. To wieloetapowy, rozciągnięty w czasie proces, który daje także długotrwałe rezultaty.

Model płatności

Poszczególne agencje mogą oferować różne modele płatności: od stałego abonamentu miesięcznego po płatność za projekt lub wynik.

Zwrot z inwestycji (ROI)

Zrozumienie potencjalnego ROI, pomoże Ci ustalić, ile jesteś w stanie zainwestować. Pamiętaj, że SEO może przynieść znaczny zwrot, ale wymaga cierpliwości i czasu.

Podsumowanie

Posiadając podstawową wiedzę o SEO, będziesz w stanie lepiej komunikować się z agencjami i oceniać ich propozycje. Co więcej, zrozumienie kosztów pozwoli Ci w realistyczny sposób planować budżet. Wybierając agencję, zawsze miej na uwadze długoterminowy charakter inwestycji w SEO oraz fakt, że wysoka jakość usług ma swoją cenę, ale może przynieść proporcjonalne korzyści.