Anna Wietrak
Autorzy rankingu nie porównywali samych liczb obserwujących, lecz zestawili je z wielkością miasta. Pod uwagę wzięto wyłącznie oficjalne profile prezydentów miast na Facebooku oraz platformie X (dawniej Twitter). Liczbę obserwujących z obu kanałów zsumowano, a następnie podzielono przez liczbę mieszkańców miasta, według danych GUS.
Dzięki temu powstał wskaźnik procentowy pokazujący, jaki „zasięg” ma dany prezydent w relacji do populacji miasta. W praktyce oznacza to, że włodarz mniejszego miasta może wyprzedzić prezydenta dużej metropolii, jeśli jego komunikacja w mediach społecznościowych jest skuteczniejsza i dociera do szerszego grona odbiorców.
Ogólnopolska czołówka bez zmian
Po raz drugi z rzędu ranking wygrał Marek Materek, prezydent Starachowic. Drugie miejsce zajął Rafał Piech, a trzecie Rafał Trzaskowski. Autorzy zestawienia zwracają uwagę, że w przypadku prezydenta Warszawy na wzrost obserwujących znacząco wpłynęła ogólnopolska kampania wyborcza w 2025 roku.
Chełm: wyraźny awans w skali kraju
W tegorocznym rankingu Jakub Banaszek znalazł się w ścisłej czołówce zestawienia. Prezydent Chełma awansował z 10. na 6. miejsce, zwiększając w ciągu roku liczbę obserwujących swoich oficjalnych profili o około 12 tysięcy. To jeden z wyraźniejszych awansów w całym rankingu i sygnał, że komunikacja prowadzona przez chełmskiego włodarza w mediach społecznościowych trafia do coraz szerszego grona odbiorców – także poza samym miastem.
Biała Podlaska: stabilna obecność, umiarkowane zasięgi
Prezydent Białej Podlaskiej Michał Litwiniuk uplasował się na 15 miejscu zestawienia (37,11%). Jak wskazują autorzy rankingu, w przypadku wielu miast tej wielkości kluczowym wyzwaniem nie jest sama aktywność w mediach społecznościowych, lecz jej zasięg wykraczający poza lokalną społeczność. Ranking pokazuje, że w Białej Podlaskiej media społecznościowe pełnią przede wszystkim funkcję informacyjną, skierowaną głównie do mieszkańców.
Zamość: silna pozycja profilu prywatnego
Ciekawym przypadkiem jest prezydent Zamościa, który uplasował się na 83 pozycji (7,3%). Rafał Zwolak został wskazany w rankingu jako jeden z prezydentów, u których profil prywatny w mediach społecznościowych ma większy zasięg niż oficjalne konto. Z jednej strony pokazuje to duże zainteresowanie osobą prezydenta, z drugiej – ograniczenia metodologiczne rankingu, który uwzględnia wyłącznie profile oficjalne.
Coraz mniej „X”, coraz więcej Facebooka
Autorzy zestawienia zwracają również uwagę na zmieniające się trendy. Spośród 107 prezydentów polskich miast tylko 69 posiada konto na platformie X, a w 26 przypadkach ostatnia aktywność miała miejsce ponad rok temu. Facebook pozostaje podstawowym kanałem komunikacji samorządowej, szczególnie w miastach średnich i mniejszych.
Ranking jako narzędzie, nie wyrocznia
Twórcy rankingu podkreślają, że zestawienie nie ocenia jakości rządzenia miastem ani skuteczności politycznej prezydentów. Pokazuje jedynie, w jakim stopniu media społecznościowe są wykorzystywane jako narzędzie komunikacji i jak szeroki mają zasięg w relacji do liczby mieszkańców.
Dla miast takich jak Chełm, Biała Podlaska czy Zamość to także punkt odniesienia do dalszego rozwoju komunikacji z mieszkańcami – w świecie, w którym informacje coraz częściej docierają do odbiorców właśnie za pośrednictwem mediów społecznościowych.
Czytaj także:
Napisz komentarz
Komentarze